Tiktok电商业务发展前景
招商证券(600999)预测,Tiktok自2021年开始布局电商业务,预计2023年在东南亚及北美市场实现高速增长。Tiktok流量优势将赋能电商业务,2024年美区放量、印尼回暖、新市场开拓将有望驱动电商业务维持高速增长。根据数据显示,Tiktok全球GMV预计2023年约为136亿美元,2024年有望达到500亿元。目前东南亚是Tiktok电商的主要市场,占比超过90%,同时美区市场也在加速扩张。Tiktok电商的经营模式包括自运营和全托管两种模式,其中自运营模式是主流模式,包括内容带货和商城两种模式,已在东南亚、英国、美国市场开放。全托管模式于2023年5月上线,旨在通过引入大量新品类和白牌商品,助力新市场扩张。Tiktok的电商运营逻辑是基于流量红利下的平台变现空间,本土卖家、品牌卖家和供应链卖家更容易脱颖而出。与其他跨境电商平台相比,Tiktok的核心优势在于庞大的用户群体和强大的流量曝光能力。然而,Tiktok也面临地缘政治风险和消费者教育成本等挑战。预计Tiktok电商未来发展空间广阔,2024年美国市场有望实现加速增长,印尼市场并购Tokopedia有望带动业务回暖,同时西班牙、德国、法国等新市场开拓也将贡献业务增量。在商家侧,本土卖家和亚马逊FBA品牌卖家有望率先受益。总的来说,Tiktok电商业务处于初期高速增长阶段,对商家存在极大红利。